《广告学原理》课程考试大纲

《广告学原理》课程考试大纲

一、考试要求

掌握广告学的基本理论、原理；掌握广告的运作规律；掌握广告活动的主体、客体及相关理论；熟悉广告信息和广告媒介的基本知识；记住广告效果测定和广告管理的相关知识。考试以闭卷形式进行，题型多样化，要求考生具备运用理论知识分析和解决实际问题的能力。

二、考试内容

1.广告概论

（1）现代广告的概念

（2）广告的构成要素

2.广告基本原理

（1）广告定位的概念

（2）广告定位理论发展的四个阶段

（3）USP理论的功能

（4）4P理论的内容

（5）4C理论的内容

3.广告运作规律

（1）广告策划的含义

（2）广告策划的主要内容

（3）广告策划的一般程序

4.广告主体

（1）四种广告组织类型

（2）广告代理制的涵义

（3）广告代理制的内容

5.广告信息

（1）广告信息的构成

（2）广告主题的涵义

（3）广告主题的构成要素

（4）广告创意的方法

（5）广告文案的构成

6.广告媒体

（1）户外媒体的优势

（2）媒体计划的涵义

（3）互联网广告的发展趋势

7.广告客体

（1）广告客体的特点

（2）消费者的购买决策过程

（3）消费者行为的涵义

（4）影响消费者行为的因素

（5）网络广告受众的新特点

8.广告效果的测定

（1）广告效果的主要特征

（2）广告传播效果测定的三部分内容

（3）网络广告效果测定的三种层次

9.广告管理

（1）广告管理的特点

（2）广告管理的四个体制

三、试卷结构

1. 考试时间：120分钟；满分：100分；考试形式：闭卷

2. 题型结构

（1）填空题（共10分，每空1分）

（2）名词解释（共20分，每题4分）

（3）简答题（共24分，每题6分）

（4）论述题（共28分，每题14分）

（5）材料分析题（共18分）

四、参考书目

《广告学概论》 （第三版）；陈培爱主编；高等教育出版社